Les réseaux sociaux fonctionnent avec des algorithmes qui décident de la visibilité de vos publications.
Ils ont tous une logique similaire et il est important de la comprendre si vous souhaitez mettre en place une stratégie social média efficace.
Dans cet article, je ne vais pas rentrer dans les détails de chaque algorithme mais plutôt vous donner les grands principes.
L’Objectif d’un Réseau Social
A votre avis quel est l’objectif principal d’un réseau social ?
Je vous laisse réfléchir quelques instants…
En général quand je pose cette question j’ai des réponses comme :
- Avoir le maximum d’utilisateurs
- Plaire à son audience
- Montrer du contenu de qualité
- Permettre aux gens d’échanger entre eux
- Etc.
Ces réponses sont bonnes mais si on va plus loin on se rend compte que ce sont juste des sous-objectifs de leur objectif principal qui est…
Gagner de l’Argent !
Il ne faut pas oublier qu’un réseau social est une entreprise et le principe d’une entreprise c’est de faire des profits !
Et leur modèle économique se base sur :
Vendre de la visibilité aux entreprises via de la publicité.
Une fois que vous avez compris ça, vous pouvez comprendre facilement pourquoi ils font tout pour conserver leur audience car sans elle les entreprises n’auraient pas d’intérêt à faire de publicité.
En les aidant à faire ça vous pouvez réussir à avoir plus de visibilité des publications que vous ferez sur les réseaux sociaux.
Contenus, Algorithmes & Visibilité Gratuite
Prenons par exemple le fonctionnement de l’Algorithme de Facebook :
En résumé, Facebook a des algorithmes de recommandation qui déterminent quelles sont les publications qu’ils vont montrer en fonction du comportement de chacun de leurs utilisateurs.
Cela peut aller de facteurs simples comme ce que vous avez liké ou commenté à des éléments beaucoup plus complexes comme repérer et éliminer les fausses informations.
C’est pourquoi il est important de connaître votre cible et identifier les contenus qu’elle apprécie de voir si vous souhaitez pouvoir être visible sur son fil d’actualité sans payer de publicité.
Plaire à vos utilisateurs, c’est plaire aux médias sociaux
Bonnes Pratiques pour Créer du Contenu
1. Créez du contenu en fonction des Intérêts de Votre Audience
Votre stratégie de contenu doit être le point de rencontre entre les intérêts de votre audience et votre expertise.
2. Divertissez & Informez
Les contenus divertissants sont souvent plus partagés et vous apporteront plus de visibilité mais les contenus informatifs vous aideront à les faire avancer dans votre parcours client.
3. Variez vos Formats de Contenus
L’intérêt d’un format de contenu peut varier en fonction des utilisateurs et de vos objectifs
4. Utilisez des Vidéos ou Photos de qualité
Si vous le pouvez, essayez d’utiliser des visuels qu’on ne trouve pas ailleurs, cela vous permettra de ne pas être comme tout le monde.
5. Testez, Testez, Testez !
Et arrêtez de faire ce qui ne fonctionne pas et réinvestissez votre temps dans ce qui fonctionne.
6. Utilisez des Outils Digitaux pour être plus efficace.
N’hésitez pas à aller voir cette liste d’outils webmarketing pour vous aider dans votre stratégie digitale.
Manipuler les Algorithmes ?
Est-ce que vous avez déjà entendu parler des groupes d’engagement ?
Ou des applications de partage de like ?
Ou toute autre technique de manipulation des plateformes sociales ?
En résumé, ce sont des techniques qui servent à booster artificiellement l’engagement d’une publication pour que les algorithmes pensent que c’est un contenu qui plaît aux utilisateurs et les rendent plus visibles.
Ces techniques même si elles fonctionnent ne sont pas vraiment autorisées par les réseaux sociaux donc si vous les utilisez, sachez que c’est aux risques et périls de vos comptes sur chacune de ces plateformes.
Je vous laisse vous faire votre propre opinion car votre choix va aussi dépendre de vos objectifs.
Maintenant vous en savez un peu plus sur les algorithmes des réseaux sociaux, vous savez pourquoi il est important d’avoir une stratégie de contenu efficace.
Du bon contenu vous permettra d’engager votre audience et gagner gratuitement en visibilité peu importe que vous soyez sur Facebook, Instagram, Tik Tok, Twitter, etc.
A bientôt,
Nicolas Favier
