Signification des Couleurs en Marketing Communication 

En marketing ou communication, pour choisir vos couleurs, il est important de connaître leurs significations et comprendre comment les associer.

Votre choix aura une grande influence sur la perception de vos prospects et clients auront de vous et de votre marque.

Les couleurs de votre charte graphique vont être utilisées pour créer des éléments importants comme votre  logo, votre site internet, vos cartes de visites, vos flyers, publications sur les réseaux sociaux, etc.

Autant que le choix de votre nom d’entreprise, celui de votre palette de couleurs est un élément important de la partie visible de votre marque et elle doit donc être en accord avec l’image que vous souhaitez communiquer.

Dans cet article, vous allez voir les significations des couleurs et comment les choisir pour qu’elles soient au service votre marketing.

La Signification des Couleurs en Marketing Communication

Quelques notions sur la psychologie des couleurs permet de comprendre la façon dont les couleurs affectent inconsciemment nos comportements.

Attention, cependant leurs significations peuvent varier en fonction des cultures.

Voici une liste non exhaustive de ce que représentent les couleurs les plus courantes afin de vous aider à déterminer lesquelles utiliser pour définir votre identité visuelle et créer vos supports de communication.

Signification de la Couleur Rouge

Le rouge est souvent utilisé en marketing lorsque l’objectif est de donner un sentiment d’urgence, c’est une des couleurs qui suscite les émotions les plus fortes et fait partie de celles les plus utilisées par les marques.

Il est également prouvé qu’elle permet de stimuler l’appétit et c’est pour cela qu’elle est souvent utilisée dans les restaurants et les marques alimentaires.

La couleur rouge exprime des caractéristiques comme :

• Action
• Amour
• Colère
• Confiance
• Courage
• Danger
• Énergie
• Passion
• Pouvoir
• Puissance
• Sexualité
• Vie
• Vitesse

Les secteurs d’activité où le rouge est fréquemment choisi :

• Alimentaire
• Divertissement
• Jeunesse
• Média
• Protection contre les incendies
• Sport
• Technologie

Exemples de marques qui utilisent la couleur rouge :

• Adobe
• Avis
• Burger King
• Canon
• Coca Cola
• Kellogs
• KFC
• H&M
• Lays
• Lego
• Netflix
• Nintendo
• Redbull
• Virgin

Signification de la Couleur Orange

La couleur orange est souvent utilisée en marketing pour attirer l’attention sur certains éléments, c’est une couleur vive qui donne de l’énergie et incite à passer à l’action.

Choisissez le orange pour mettre en avant des traits comme :

• Amusement
• Aventure
• Créativité
• Échange
• Enthousiasme
• Jeunesse
• Optimisme
• Plaisir
• Sociabilité
• Vitalité

Secteurs d’activités où le orange est fréquemment utilisé :

• Art
• Divertissement
• Nourriture
• Sports
• Transport

Exemples de marques qui utilisent la couleur orange :

• Amazon
• Boulanger
• Easyjet
• Fanta
• Firefox
• GMF
• Hermès
• ING Direct
• Mastercard
• Orange
• TNT
• VLC Media Player

Signification de la Couleur Jaune

Même si il peut parfois êtres associé à des sentiments négatifs comme la frustration ou la colère, en général la couleur jaune nous rappelle le soleil et est donc souvent associée à des choses positives en marketing.

C’est une couleur qui permet de capter l’attention mais qui est à utiliser avec parcimonie car elle fatigue l’oeil.

Le jaune exprime des caractéristiques comme :

• Amitié
• Bonheur
• Chaleur
• Jeunesse
• Joie
• Optimisme
• Positivité
• Prudence
• Spontanéité
• Tromperie

Secteurs d’activités où le jaune est fréquemment utilisé :

• Alimentaire
• Energie
• Loisirs
• Sport
• Transport
• Voyages

Exemples de Marques qui Utilisent le jaune :

• BIC
• Caterpillar
• Chupa Chups
• DHL
• Ferrari
• Hertz
• Ikea
• L’Entrepôt du Bricolage
• La Poste
• Mcdonald
• National Geographic
• Nikon
• Shell
• Snapchat
• Subway
• UPS

Signification de la Couleur Verte Claire

Le vert est une couleur connu pour avoir des vertus relaxantes que le plan physique et mental, c’est aussi la deuxième couleur préférée par les hommes et les femmes.

Choisissez le vert clair pour exprimer des caractéristiques comme :

• Croissance
• Espoir
• Éthique
• Fertilité
• Fiabilité
• Gentillesse
• Harmonie
• Nature

Secteurs d’activités où le vert clair est fréquemment utilisé :

• Énergie alternative
• Environnement
• Fitness
• Loisirs
• Santé
• Vie

Exemples de marques qui utilisent le vert clair :

• Androïd
• Greenpeace
• Label Agriculture Biologique
• Monster (boisson énergisante)
• Pharmacie
• Shopify
• Spotify

Signification de la Couleur Verte Foncée

Même s’il reste associé à des idées de nature et d’environnement, le vert foncé aura également tendance à être associé à l’argent.

Faites le choix du vert foncé pour exprimer :

• Argent
• Éthique
• Équilibre
• Fiabilité
• Harmonie
• Jalousie
• Nature
• Richesse
• Sécurité
• Stabilité

Secteurs d’activités où le vert foncé est fréquemment utilisé :

• Agriculture
• Banque
• But non lucratif
• Environnement
• Immobilier
• Santé

Exemples de marques qui utilisent le vert foncé :

• Starbuck
• PMU
• TicTac
• Heineken
• Tropicana
• Crédit Agricole
• Subway
• BP
• Lacoste

Signification de la Couleur Bleue Ciel

Le bleu est la couleur préféré des hommes et des femmes et comme son nom l’indique il s’agit de la couleur du ciel, c’est pour cela qu’elle est souvent associée à des notions de sérénité et de liberté. 

Le bleu ciel est associé à des traits comme :

• Calme
• Expression de soi
• Fiabilité
• Harmonie
• Joie
• Liberté
• Sagesse
• Sérénité

Secteurs d’activités où le bleu ciel est fréquemment utilisé :

• Aérospatiale
• Communication
• Divertissement
• Jeunesse
• Technologie

Exemples de marques qui utilisent le bleu ciel :

• Cisco
• Dell
• HP
• Internet Explorer
• Safari
• Skype
• Telegram
• Twitter

Signification de la Couleur Bleue Foncée

C’est une des couleurs les plus utilisée dans le monde professionnel.

Faites le choix du bleu foncé pour exprimer :

• Calme
• Changement
• Confiance
• Connaissance
• Communication
• Fiabilité
• Honnêteté
• Loyauté
• Pouvoir
• Professionnalisme
• Responsabilité
• Sécurité
• Sérieux
• Stabilité
• Succès

Secteurs d’activités où le bleu foncé est fréquemment utilisé :

• Comptabilité
• Finance
• Technologie
• Santé
• Sécurité

Exemples de Marques qui Utilisent le Bleu Foncé :

• Allianz
• Axa
• Banque Populaire
• BMW
• Booking
• Decathlon
• Facebook
• Ford
• Intel
• Linkedin
• Nivea
• Oral B
• Oreo
• Paypal
• Samsung
• VISA

Signification de la Couleur Violette

Longtemps considéré comme la couleur de la royauté, le violet est connu pour apaiser l’esprit et stimuler la créativité.

Choisir le violet signifie que vous souhaitez exprimer des caractéristiques comme :

• Arrogance
• Créativité
• Élégance
• Intuition
• Imagination
• Luxe
• Mystère
• Noblesse
• Pouvoir
• Royauté
• Sagesse
• Sophistication
• Spiritualité

Secteurs d’activités où le violet est fréquemment utilisé :

• Art
• Culture
• Psychologie
• Religion
• Spiritualité

Exemples de Marques qui Utilisent le Violet :

• Crown Royal
• FedEx
• France Culture
• Indigo Group
• Milka
• Monster (recherche emploi)
• Twitch
• W9
• Yahoo

Signification de la Couleur Rose

Le rose est souvent utilisée par les entreprises qui s’adressent aux femmes ou aux jeunes filles.

La couleur rose signifie :

• Amour inconditionnel
• Audace
• Compassion
• Délicatesse
• Douceur
• Espièglerie
• Fémininité
• Immaturité
• Romantisme
• Tendresse

Secteurs d’activités où le rose est fréquemment utilisé :

• Beauté
• Enfance 
• Mode
• Produits pour femmes

Exemples de Marques qui Utilisent la couleur rose :

• Barbie
• Bourgeois
• Cosmopolitain
• Le Meilleur Pâtissier
• LG
• Meetic
• Octobre Rose

Signification de la Couleur Marron

Le marron évoque la couleur de la terre, elle évoque la stabilité, l’authenticité et la force de la nature.

Utilisez la couleur marron pour exprimer des caractéristiques comme :

• Authenticité
• Calme
• Confort
• Fiabilité
• Honnêteté
• Naturel
• Sécurité
• Simplicité
• Stabilité

Secteurs d’activités où le marron est fréquemment utilisé :

• Agriculture
• Alimentaire
• Construction
• Légal
• Transport

Exemples de Marques qui Utilisent le Marron :

• Jacques Vabre
• M&Ms
• Nestlé Dessert
• Senseo
• Terre Blanche
• UPS

Signification de la Couleur Grise

Le gris est une couleur populaire car elle séduit par le fait qu’elle est neutre et peut être associée avec n’importe quelle autre couleur.

Faites le choix du gris pour mettre en avant :

• Autorité
• Calme
• Conservatisme
• Humilité
• Modestie
• Neutralité
• Praticité
• Respect
• Sécurité
• Stabilité

Secteurs d’activités où le gris est fréquemment utilisé :

• Automobile
• Finance
• Technologie

Exemples de Marques qui Utilisent le Gris :

• Apple
• Audi
• Mercedes
• Swarovski
• Wikipédia

Signification de la Couleur Noire

Même si le noir n’est pas réellement une couleur, elle signifie également certains traits dans l’inconscient collectif.

Utilisez le noir pour exprimer des caractéristiques comme :

• Autorité
• Contrôle
• Discipline
• Douleur
• Élégance
• Intemporalité
• Force
• Luxe
• Mystère
• Pouvoir
• Sophistication

Secteurs d’activités où le noir est fréquemment utilisé :

• Art 
• Luxe
• Technologie

Exemples de Marques qui Utilisent le Noir :

• Chanel
• Gucci
• Mont Blanc
• Nike
• Puma
• Sony

Signification de la Couleur Blanche

En marketing, le blanc est utilisé dans tous les secteurs d’activité et sert généralement à mettre en valeur des éléments importants sur leurs sites ou leurs autres supports de communication.

Le blanc signifie :

• Bonté
• Élégance
• Innocence
• Humilité
• Neutralité
• Paix
• Propreté
• Puissance
• Pureté
• Sacré
• Sagesse
• Virginité

Associer et Choisir ses Couleurs en Marketing et Communication

Maintenant que vous avez vu quelques fondamentaux de la psychologie des couleurs, en fonction de l’image que vous souhaitez véhiculer, vous devriez avoir une idée des couleurs à utiliser dans votre identité visuelle.

Mais l’erreur serait d’utiliser une combinaisons de couleurs trop importantes ou non harmonieuses…

Associations de Couleurs : Bonne Pratique

Pour faire votre choix, utilisez la roue chromatique pour trouver l’association de couleurs qui vous convient.

Vous pouvez par exemple testez les 3 règles d’harmonie suivantes :

Monochrome :

Une palette monochromatique est composé d’une seule couleur mais avec différentes teintes et nuances.

Ce type de combinaison donne un style lisse et minimaliste à vos supports de communication.

Complémentaire :

Une combinaison de deux couleurs opposées dans le cercle chromatique qui a tendance à être agréable à l’œil et qui permet d’utiliser une plus large gamme de couleurs.

Triade :

Un choix de 3 couleurs également espacées sur le cercle chromatique à tester si vous souhaitez avoir une palette avec une combinaison « audacieuse ». 

Pour aller plus loin, voici un article de Canva pour vous aider à créer votre palette de couleurs.

Choix des Couleurs pour Votre Identité Visuelle : la Méthode Simple

La roue chromatique est outil utile mais qui peut être difficile à manier lorsque l’on débute et pour éviter de faire des erreurs, la meilleure solution est de faire appel à un graphiste.

Mais si vous n’avez pas de budget, une méthode simple est de limiter votre choix à une combinaison de 3 couleurs :

• 55% d’une couleur neutre comme le blanc (#ffffff) ou un gris très clair (#f3f3f3) pour votre fond
• 38% une couleur dont la signification est en accord avec votre marque
• 7% une couleur pour mettre en valeur des éléments comme les appels à l’action

(Le ratio n’est pas à prendre au pied de la lettre, il est surtout là pour vous donner un ordre de grandeur.)

Pour la couleur de mise en valeur, n’hésitez pas à utiliser une couleur complémentaire, vive et qui contraste avec la couleur de votre marque.

Cela permet de réduire la fatigue oculaire, d’attirer plus facilement l’attention sur un élément et de donner envie de passer à l’action.

Pour vos textes, prenez une couleur sombre qui contraste fortement avec celle de votre fond.

Outils pour Choisir Vos Couleurs

Pour vous aider dans le choix de vos couleurs, ce n’est pas le nombre d’outils numériques qui manquent.

Testez-les et utilisez ceux avec lesquelles vous êtes les plus à l’aise :

• Color Hunt Palettes
• Coolors
• Flatuicolors
• Material Palette
• Paletton
• UI Gradients
• 0 to 255

Que ce soit en marketing ou en communication, ne négligez pas l’importance de l’impact des couleurs sur le comportement des consommateurs. 

Créez vous une palette qui est en accord avec l’image que vous souhaitez transmettre auprès de vos prospects et clients.

Bien associer et choisir vos couleurs est un des détails qui pourra renforcer l’impact de votre copywriting et sur le long terme aider à rendre votre marque inoubliable.

A bientôt,

Nicolas Favier